圣象地板郭輝：家居電商渠道未來空間更大

剛剛落幕的618電商大戰(zhàn)中，地板行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)線下企業(yè)紛紛涉足觸網(wǎng)。盡管家居電商行情漸漲，但對于地板行業(yè)龍頭品牌圣象地板來說卻僅占其整體銷售額的零頭。

“跟我們線下比，618京東和天貓加起的成交比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)很低，估計(jì)1%都達(dá)不到，所以大的格局并沒有發(fā)生變化?！?月26日，圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝在2016年夏季達(dá)沃斯接受騰訊財(cái)經(jīng)專訪時(shí)如此表示。

在郭輝看來，地板屬于低關(guān)注度但消費(fèi)時(shí)間較長、體驗(yàn)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，消費(fèi)者選擇時(shí)更為慎重，不能夠親自看到觸摸的話，僅靠網(wǎng)上圖片介紹難以下決心，這也符合大多數(shù)消費(fèi)者的心態(tài)。

但他也承認(rèn)，如今年輕消費(fèi)者網(wǎng)上購物習(xí)慣加深，這必然會影響到家居建材行業(yè)的消費(fèi)，“網(wǎng)上成交的可能性在未來的趨勢就會變得越來越大，我們非常重視網(wǎng)上的體驗(yàn)、銷售和服務(wù)，目前已有專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)此事。”

作為房地產(chǎn)市場的下游產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)與其行情變化息息相關(guān)。今年春節(jié)過后，北上廣深一線城市樓市火爆，盡管后期降溫，但以南京、合肥、廈門等二線城市旋即接棒火熱行情。

對此，郭輝認(rèn)為樓市的政策導(dǎo)向性強(qiáng)，樓市的波動也直接影響著整個(gè)家居建材行業(yè)，“作為房地產(chǎn)的下游企業(yè)，我們更希望一個(gè)比較平穩(wěn)的發(fā)展，這樣從布局到整個(gè)產(chǎn)能的儲備都是利于管理的，加強(qiáng)自身防控能力才能應(yīng)對市場變化。”

他舉例稱，在一二線城市房價(jià)劇烈上升存在大量炒房客，實(shí)際上這部分人對裝修需求較低，因?yàn)閷κハ髞碚f并非目標(biāo)客戶群，與此同時(shí)，三四線城市的剛需占比上升更快，圣象希望能夠找到有真正剛需自住人群做好相應(yīng)的銷售工作。

去年，圣象集團(tuán)所屬上市公司大亞科技完成管理層調(diào)整，以陳曉龍偉代表的少壯派團(tuán)隊(duì)上任，著手將煙草包裝、汽車零配件、信息通信等與當(dāng)前主業(yè)關(guān)聯(lián)度較低的全部非木業(yè)資產(chǎn)剝離出上市公司，希望做大家具地板產(chǎn)業(yè)。

對此變化，郭輝認(rèn)為，把上市公司更純粹變成木業(yè)為主業(yè)的核心業(yè)務(wù)，對未來發(fā)展是良性的，圣象更多是承擔(dān)著把地板板塊做大做強(qiáng)的重任，所以在整個(gè)發(fā)展過程中第一點(diǎn)布局是全球化的，在未來要打造在全球有影響力的地板企業(yè)，另外會繼續(xù)把產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)鏈條做強(qiáng)，同時(shí)也力爭在電商、海外、零售、工程等每個(gè)細(xì)分通路實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。