廚電企業(yè)百億夢背后的行業(yè)困頓有哪些？

在中國家電市場上已經(jīng)享受20多年“量增利漲”利潤高、空間大、后勁足的眾多專業(yè)化廚電企業(yè)，正深刻感受到來自內(nèi)部競爭加劇和外部產(chǎn)業(yè)變局，帶來的沖擊和擠壓。正所謂“城里的人想出去，城外的人想進(jìn)來”。對于當(dāng)前的中國廚電產(chǎn)業(yè)來說，正是如此。一大批企業(yè)紛紛要躋身廚電行業(yè)*蛋糕，一批廚電企業(yè)卻又想跨界出來，尋找新的商業(yè)增長點(diǎn)。

在去年完成由“七君子”*理公司走向“一家*大”的華帝股份，新掌門潘葉江拋出“三年一百億、五年兩百億”的新目標(biāo);同樣，在今年完成與德國博世的資本合作，組建以電熱水器、熱泵熱水器和太陽能熱水器為主的新公司，萬和電氣順勢拋出百億元營收新目標(biāo)。就在今年初寧波杭州灣新區(qū)發(fā)布的一則消息顯示：方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群透露，17年公司營收目標(biāo)鎖定為100億元，16年方太對外披露的營收規(guī)模是80億元;身為上市廚電公司**高價(jià)股，**電器雖然沒有明確提出100億元的營收目標(biāo)，但是透過其過去四年來30%的高增長速度，其距離營收百億目標(biāo)并不遙遠(yuǎn)。

早在三年前美的集團(tuán)決定發(fā)力廚電業(yè)務(wù)時(shí)，就曾公開拋出過一個(gè)刺痛整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)的話題：發(fā)展至今，中國廚電行業(yè)竟然沒有一家營收規(guī)模超百億的企業(yè)。由此，百億目標(biāo)成為不少廚電企業(yè)暗暗發(fā)力的目標(biāo)。雖然，此后美的集團(tuán)廚電事業(yè)部宣布，他們成為廚電行業(yè)**家營收規(guī)模破百億元的企業(yè)，但是其主要業(yè)務(wù)收入主要來自微波爐，而非煙灶消等產(chǎn)品。

截止2016年底，華帝股份營收規(guī)模為43.95億元，凈利潤3.28億元。按照潘葉江的“三年一百億”目標(biāo)，從2017年到2019年三年間，華帝要完成超過50億元的增長，其空間和動(dòng)力從哪里來?在傳統(tǒng)煙灶消市場蛋糕和競爭格局，已經(jīng)相對穩(wěn)定的背景下，作為正在從中低端品牌向**品牌轉(zhuǎn)型的華帝，似乎只有擴(kuò)大廚電品類這一條路。在這方面，萬和電氣顯然就聰明一些。