市場走向：冰箱行業(yè)將拉開下半場競爭大幕

*近和冰箱行業(yè)的同仁們交流，能夠聽到*多的一個詞就是“迷?！?，或者是“找不到方向”。相信用以上兩種說法來表述此刻的冰箱行業(yè)或從業(yè)者狀態(tài)再合適不過了。很多人表示，自己也見證過很多次行業(yè)的大起大落，大開大合，卻從來未曾像現(xiàn)在這般焦灼。其實從業(yè)者狀態(tài)反映了當(dāng)下的冰箱行業(yè)狀態(tài)，目前冰箱行業(yè)進(jìn)入到從未有過的困頓時期，也正好處在整個行業(yè)的大轉(zhuǎn)折時期。而這個時期過后，冰箱行業(yè)將正式開始拉開下半場的競爭大幕。

現(xiàn)在的冰箱行業(yè)，恰好處在上半場洗牌的尾聲。用足球行業(yè)一句**解說詞來形容，就是留給中小品牌的“時間不多了”。行業(yè)處于沉寂期，機會點越來越少，這像極了我們整個社會的發(fā)展歷程。

改革開放初期，社會經(jīng)濟(jì)粗放經(jīng)營。大家比拼的是速度，是膽略，是跑馬圈地。而經(jīng)過轟轟烈烈的30年之后，整個社會的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了長足發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增速在越來越高的基數(shù)之下逐步放緩，隨之而來的是社會化分工精細(xì)化經(jīng)營，強者利用自己的先發(fā)優(yōu)勢強者恒強，整個社會階層逐步固化。就像長江奔騰萬里，泥沙俱下。但當(dāng)江水的速度放緩之后，泥沙開始按照自身重量逐步沉積形成層次分明的沉積層。

在目前的宏觀環(huán)境和市場環(huán)境下，留給中小品牌的機會越來越少，后進(jìn)者崛起的情況將很難發(fā)生，未來一兩年伴隨冰箱市場的將是極為殘酷的市場洗牌與階層固化?？赡苡行┩收J(rèn)為這個觀點危言聳聽，但其實不然。正所謂“亂世出**”。何謂“亂世”?“亂世”意味著劇烈變化，只有裂變才能帶來改變的機會。從大的變化上來講，能改變行業(yè)格局的大變化一共三個。一是行業(yè)規(guī)模的快速擴張，二是渠道的劇烈變化，三是產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)的快速升級。而目前來看，以上三種重大機會都在逐步“關(guān)門”，消失不見。