本土冰箱企業(yè)逆市上演王者歸來

進入增速放緩時代的冰箱行業(yè)，市場競爭越來越激烈，企業(yè)生存難度不斷加大。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國內(nèi)冰箱市場*終以“量額同降”結局收場。

進入2017年，國內(nèi)冰箱市場仍然下行。數(shù)據(jù)顯示，2017年1—4月國內(nèi)冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。

在下降通道中，銷售市場競爭不斷升級，企業(yè)價格戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)屢見不鮮，本土企業(yè)利用本身技術成本等優(yōu)勢在縮小的盤子里獲取更多的生存空間，具體表現(xiàn)為外資企業(yè)的市場規(guī)模從2011年的691萬下降到如今的432萬左右，市場萎縮接近一半。

而反觀本土冰箱企業(yè)，市場集中度不斷攀升。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾以20%的市場份額*霸鰲頭;海信科龍和美的以超12個百分點的市場份額位居第二梯隊;再加上奧馬與美菱，以上五家就占了整個銷售市場超六成份額。

值得一提的是，鎖定頭把交椅的**企業(yè)海爾，在2017中國冰箱行業(yè)高峰**上還一舉奪得“2017中國冰箱行業(yè)**影響力品牌”大獎，而其全空間保鮮冰箱和馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱等產(chǎn)品獲評“2017中國冰箱行業(yè)智選產(chǎn)品**設計獎”、“2017中國冰箱行業(yè)智選產(chǎn)品智慧創(chuàng)新獎”、“2017中國冰箱行業(yè)線上創(chuàng)新**產(chǎn)品”獎，成為年度冰箱行業(yè)的*大贏家。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調(diào)整與淘汰的可能性提高。