2018地板企業(yè)如何做好春節(jié)營銷？

春節(jié)與"五一”、"十一”這兩個(gè)假日*大的不同，就在于其有濃厚的"年味兒”，這個(gè)"年味兒”是由民間文化、吉慶文化、團(tuán)圓文化等共同組成的春節(jié)"大文化”。在這種春節(jié)大文化的背景下，就孕育著一個(gè)非常廣闊、未知的市場(chǎng)，而這個(gè)市場(chǎng)**取決于那些"有心”地板商家的精心策劃。因此，地板企業(yè)春節(jié)期間的市場(chǎng)營銷策劃活動(dòng)，要和春節(jié)的"年味兒”相對(duì)接。

*先，地板企業(yè)還可以在價(jià)格營銷的基礎(chǔ)上安排一些頗具眼球效果的"文化營銷”手段，比如在每年春節(jié)臨近時(shí)，娛樂行業(yè)都會(huì)推出一些賀歲片和慶新年活動(dòng)，這時(shí)就可以利用機(jī)會(huì)冠名這些活動(dòng)，或者做一些贊助之類，除了能讓眾多的消費(fèi)者感受到品牌的知名度以外，在年關(guān)臨近時(shí)隨著活動(dòng)的開展還能對(duì)地板品牌產(chǎn)生親切感。

在現(xiàn)代生活當(dāng)中，過年味兒是越來越淡了。然而，消費(fèi)者的過節(jié)情結(jié)并沒有消失，而是埋藏在心底，需要去喚醒和刺激。如果地板企業(yè)用品牌創(chuàng)意不斷去刺激消費(fèi)者心中這些已存在"文化情結(jié)”，他們很自然就會(huì)與該品牌融合在一起。因此，當(dāng)精神文化的消費(fèi)已經(jīng)占用相當(dāng)?shù)臅r(shí)間或空間時(shí)，地板商家在節(jié)日期間適時(shí)妙用"文化牌”，將不失為一種上佳的市場(chǎng)營銷策略。

其次，作為傳統(tǒng)佳節(jié)，主要還是要營造一種團(tuán)圓歡聚的親情氛圍，因此，地板企業(yè)可以和當(dāng)?shù)匾恍┎块T共同舉辦一些諸如"家庭聯(lián)誼”等活動(dòng)，另外，還可以和當(dāng)?shù)嘏e行的燈謎擂臺(tái)賽、地方民俗文化展示等活動(dòng)相結(jié)合，來達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

地板商家如果能充分挖掘和利用節(jié)日的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來，在給顧客以藝術(shù)享受的同時(shí)，也能帶來良好的營業(yè)效益，樹立良好的企業(yè)形象。

互動(dòng)營銷 “包裝”春節(jié)

從營銷角度來說，春節(jié)旺季拉動(dòng)消費(fèi)的另一個(gè)有效措施，是地板商家聯(lián)手共同營造春節(jié)消費(fèi)氛圍，通過成功地"包裝”節(jié)日，來產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，即"包裝”節(jié)日購物環(huán)境，讓消費(fèi)大眾主動(dòng)參與到營銷中，這樣不僅可以激活消費(fèi)者的需求和興趣，也可以讓消費(fèi)者提高對(duì)地板品牌的認(rèn)知。

從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來看，一些地板品牌在旺季前基本上已經(jīng)完成了鋪市和渠道建設(shè)等基礎(chǔ)性工作，因此，在旺季來臨時(shí)，如何拉動(dòng)消費(fèi)量會(huì)成為旺季銷售的頭等大事。但是，地板企業(yè)要想讓消費(fèi)量能夠突飛猛進(jìn)，不僅要具有一定的品牌知名度，還要進(jìn)行活潑有趣的互動(dòng)營銷活動(dòng)。

個(gè)性營銷 做*市場(chǎng)

隨著消費(fèi)者日趨理性與成熟，以及消費(fèi)者生活水平的提高，消費(fèi)者的需求也開始由從眾消費(fèi)逐漸向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。定制營銷和個(gè)性服務(wù)成為地板行業(yè)新的需求熱點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者設(shè)定的新穎奇特"個(gè)性營銷”正在引起消費(fèi)者的興趣，地板商家如能把握好這一趨勢(shì)，建設(shè)好這一特殊通路渠道，做*春節(jié)市場(chǎng)也就不是難事了。

其實(shí)，隨著社會(huì)的進(jìn)步，人們生活節(jié)奏的加快，春節(jié)在城市越來越多體現(xiàn)了休閑輕松的韻味，像一些短程旅游、自助式娛樂等應(yīng)運(yùn)而生，這樣給傳統(tǒng)業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也給我們商家?guī)硇碌?a href='//www.3158.cn/' target='_blank' title='商機(jī)' style='text-decoration:underline;color:blue;'>商機(jī)。因?yàn)?，平日繁忙的消費(fèi)者過春節(jié)*先想到的是"休息”、"放松”、"換個(gè)方式來娛樂”。

所以，對(duì)多數(shù)地板商家而言，精心研究和設(shè)計(jì)跟休閑相結(jié)合的個(gè)性營銷**，建設(shè)一些特殊的通路同樣可以獲得較好的市場(chǎng)效果。比如可以采取和當(dāng)?shù)氐木銟凡?、旅游社等合作的方式，在春?jié)期間消費(fèi)該地板產(chǎn)品，就有可能獲得免費(fèi)旅游以及免費(fèi)健身的機(jī)會(huì)，這樣隨著活動(dòng)的開展，這些地板品牌肯定會(huì)受到部分追求個(gè)性化消費(fèi)群的喜愛。