胡造奇：大自然木門 “5年內不考慮掙錢”

大自然RWD食品級木門面世，眾多消費者以身試法“開吃”木芯及大豆膠。大自然木門事業(yè)部總裁、*席產品官胡造奇對網(wǎng)易家居表示，RWD木門未來5 年將對研發(fā)和市場進行大規(guī)模的資金投入，且會在全國范圍內創(chuàng)建***智能化工廠，“木門在厚積薄發(fā)，5年內我們不考慮掙*，要沖刺****”。

大自然木門事業(yè)部總裁、*席產品官胡造奇

以下文字整理自采訪實錄：

語錄1：未來5年是大自然木門全力投入研發(fā)、生產、市場與品牌建設的5年，在厚積薄發(fā)的5年積蓄期，“我們不考慮掙*，要沖刺****”。

【網(wǎng)易家居】：大自然為何耗時5年去研發(fā)一款能達到歐洲*嚴苛的natureplus食品級標準的木門?在產品更新?lián)Q代速度加快的時代，這做法很有些*特。

【胡造奇】：中國有產品的國家標準，可能不如歐、美、日等國家嚴格。正常來講，產品達到國家標準就算是合格產品。問題在于，現(xiàn)在很多企業(yè)連*基本的國標也沒能達到，所以我們研發(fā)食品級的環(huán)保木門，一方面促進更多的消費者購買我們的產品，另一方面我們更期望我們能起好這個頭，做好這個**，能夠帶領更多的企業(yè)和經(jīng)銷商，對這個健康環(huán)保的重視。

【網(wǎng)易家居】：您在RWD木門發(fā)布會上有說“5年不考慮掙*”，這是基于怎樣的判斷?

【胡造奇】：我們制定“五年不考慮掙*”的判斷來源于3個方面，**我們會不斷地加大投入，主要是技術和研發(fā)層面，目標是做*極致產品;第二，大自然木門未來五年要成為行業(yè)的前三甲;第三，希望未來木門能做到****;總體而言，這5年是發(fā)力的5年，也必將是投入力度*大的5年，是為了做的更長遠更好。

語錄2：中國木門行業(yè)目前仍處在“春秋戰(zhàn)國時期”，競爭混亂、品牌集中度不高、消費者的認知相對不足。大自然RWD木門面世，會用極致的產品思維在全國開展全方面的“體驗式營銷”。

【網(wǎng)易家居】：大自然RWD環(huán)保級木門面世，會在全國開展“開吃”木芯及大豆膠的用戶體驗?

【胡造奇】：RWD聚焦環(huán)保是品牌的主張和傳播核心，中國的家居建材行業(yè)，包括消費者都需要能夠讓他們放心的、有安全感的、健康環(huán)保的家居產品。當然這一次現(xiàn)場的“開吃”，也是一次直接的用戶體驗，這次發(fā)布會后，全國的600多家專賣店會展開這樣的用戶體驗活動，我們的目標就是希望消費者對健康環(huán)保家居產品的認知能夠更進一步。

【網(wǎng)易家居】：大自然寄希望RWD木門能給行業(yè)帶來哪些新訊息?

【胡造奇】：中國木門行業(yè)里的市場格局，目前應該屬于春秋戰(zhàn)國時期，非常亂，比如品牌集中度不高、消費者的認知較不成熟、企業(yè)對產品和消費培育的力度不大等。木門是大自然家居的第二大核心業(yè)務，我們的目標是要在全國市場范圍內開展全方位的體驗式營銷，去做極致的產品與消費體驗。

語錄3:中國木門企業(yè)的數(shù)量是地板企業(yè)數(shù)量的3倍多，這種狀態(tài)是不科學的，這也說明木門行業(yè)仍處在起步成長期。未來大自然木門會有***智能化工廠亮相。

【網(wǎng)易家居】：您眼中木門行業(yè)現(xiàn)階段的現(xiàn)狀如何?

【胡造奇】：據(jù)我了解，目前中國的木門企業(yè)數(shù)量大約是地板企業(yè)的三倍，參差不齊，每個省幾十家甚至上百家，這種狀態(tài)從品牌提升度和消費者層面來講都是不科學的。對于目前的市場，我用兩句話總結，一是未來的空間很大，木門業(yè)每年都會有超過25%以上的增長，其二，木門正處在10年前的地板業(yè)發(fā)展水平，屬于起步成長期。

【網(wǎng)易家居】：大自然木門的智能化工廠為何落戶泰州?

【胡造奇】：我們未來五年的規(guī)劃，會在全國建設10個左右此等規(guī)模的智能化工廠。泰州市屬于華東的中樞區(qū)域，華東市場容量非常大，而且消費水平較高，會給木門業(yè)務的發(fā)展以很好的承載。

語錄4：木門是大自然的第二大核心業(yè)務，豐富的木材資源、環(huán)保技術的成熟應用、洞悉用戶需求、強調用戶體驗將成為大自然木門發(fā)力的4大方面。

【網(wǎng)易家居】：大自然家居是由地板到木門的這種發(fā)展路徑，相較于一直專注木門發(fā)展的企業(yè)來講，我們有哪些優(yōu)異性?

【胡造奇】：大自然的木地板現(xiàn)在已經(jīng)做到了行業(yè)的領軍級別，而木門作為大自然家居的第二大核心業(yè)務，也將會是重要業(yè)務單元。

我們做的是木門，不是防盜門銅門等，*先是有豐富的木材資源;再者是環(huán)保技術，包括食品級木芯、食品級大豆膠、環(huán)保水性漆等，比如說大豆膠技術我們在木地板里面就已經(jīng)在使用了，而且得到了非常大的一個成功;第三是清楚用戶需求，從與全國幾十萬設計師的合作中，我們能夠了解消費者，包括用戶所需的款式、工藝結構等，第四是強調用戶體驗。