冰箱市場(chǎng)繼續(xù)橫盤震蕩 份額向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中

2016年，國(guó)內(nèi)大家電市場(chǎng)冷暖不均，空調(diào)和洗衣機(jī)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，但冰箱市場(chǎng)再一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3235萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，零售額841億元，同比下降0.7%。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國(guó)冰箱銷售量為3462萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.7%，銷售額964億元，同比下滑1.8%。

兩家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)雖然略有不同，但對(duì)去年冰箱市場(chǎng)的整體形勢(shì)給出了相似的結(jié)論。耐人尋味的是，去年冰箱整體市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)，但骨干企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。根據(jù)近期家電企業(yè)發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)報(bào)告，去年海爾冰箱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入363億元，同比增長(zhǎng)31.41%;美的集團(tuán)冰箱及零部件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入150億元，同比增長(zhǎng)30.93%;美菱冰箱/冷柜業(yè)務(wù)銷售額達(dá)到67億元，同比增長(zhǎng)10.99%;TCL去年冰箱銷售量達(dá)到162萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.72%。海信科龍與奧馬電器的冰箱業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了微增長(zhǎng)：2016年海信科龍冰箱營(yíng)銷公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80億元，同比增長(zhǎng)1.3%;奧馬冰箱、酒柜業(yè)務(wù)去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收47億元，同比增長(zhǎng)0.46%。

上述冰箱企業(yè)在逆境下仍然實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，在于其擁有產(chǎn)品研發(fā)、品牌、渠道方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也表明行業(yè)的品牌格局在動(dòng)態(tài)變化，市場(chǎng)份額繼續(xù)向**企業(yè)集中，中小企業(yè)的生存壓力加大。

海爾在年報(bào)中引述中怡康數(shù)據(jù)稱，其2016年冰箱零售量份額達(dá)到25.11%，同比提升0.94個(gè)百分點(diǎn);美的也援引中怡康數(shù)據(jù)，稱其2016年冰箱產(chǎn)品線下零售額市場(chǎng)占有率為10.5%，同比提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。