圣象副總裁朱玲英：打造地板行業(yè)“蘋(píng)果”

大會(huì)上, 圣象集團(tuán)副總裁朱玲英將三層實(shí)木地板這一行業(yè)“新概念”做了普及。圣象，不只是做地板，更是把地板做成家具，讓地板可以傳承。朱玲英說(shuō)：“我們要做地板行業(yè)的‘蘋(píng)果’。”

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易家居對(duì)朱玲英進(jìn)行了采訪，以下是采訪實(shí)錄：

實(shí)現(xiàn)三層實(shí)木地板的“中國(guó)制造”

網(wǎng)易家居：朱總，*先恭喜我們圣象康逸“5918原素”三層實(shí)木系列新品*發(fā)成功。對(duì)于三層實(shí)木地板的認(rèn)識(shí)并沒(méi)有普及，請(qǐng)您先簡(jiǎn)要介紹一下圣象三層實(shí)木地板的相關(guān)情況。

朱玲英：我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，做中國(guó)三層實(shí)木地板。實(shí)際上“5918原素”系列只是其中一個(gè)分支，我希望的是把中國(guó)的三層實(shí)木地板做好，有**中國(guó)的三層實(shí)木地板，能夠像強(qiáng)化地板一樣做得很好。我們有強(qiáng)化，還有非常好的*體實(shí)木地板，那就構(gòu)成了我們木地板一個(gè)很好的資源利用，所以今天我們?cè)谶@兒開(kāi)這個(gè)發(fā)布會(huì)，這是**點(diǎn)。

第二點(diǎn)是關(guān)于三層，我覺(jué)得三層講很多年了，差不多引進(jìn)中國(guó)十五年了，比強(qiáng)化地板進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還早。對(duì)于這個(gè)好產(chǎn)品，我們一直沒(méi)有**好。圣象**來(lái)做三層實(shí)木地板，我們通過(guò)很多年的努力，瑞典工廠設(shè)計(jì)師、**手把手的教，在他們的扶持下，我們這么多年一直在不斷創(chuàng)新、突破。2014年可以說(shuō)是三層實(shí)木地板的一個(gè)大拐點(diǎn)，它宣布了技術(shù)上的基本成熟。

網(wǎng)易家居：也就是說(shuō)現(xiàn)在我們國(guó)家的水平，三層實(shí)木地板應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題的，對(duì)嗎?

朱玲英：對(duì)。其實(shí)我們現(xiàn)在中國(guó)的三層實(shí)木主要是兩個(gè)，一類是國(guó)產(chǎn)，像以圣象為**的一個(gè)企業(yè)，基本上圣象占50%的份額。另一部分是出口，出口的話以東北的企業(yè)，基本是出口在歐洲、加拿大、美國(guó)。

過(guò)去我們?cè)谥袊?guó)林科院，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，都是從意識(shí)形態(tài)，從概念去**的，一群人抱著一個(gè)大三層在做。而現(xiàn)在我們要做的事情需要靜下心來(lái)，主要圍繞技術(shù)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。我覺(jué)得我們要中國(guó)制造，要有中國(guó)自己的產(chǎn)品，我們圍繞中國(guó)技術(shù)，雖然現(xiàn)在我們是用北歐的技術(shù)，未來(lái)我們一定能夠生產(chǎn)出***中國(guó)制造、很中國(guó)的三層實(shí)木地板。所以未來(lái)我們必須要掌握核心的技術(shù)資源，當(dāng)然也包括我們的產(chǎn)能。

追求產(chǎn)品與心的共通 做一片舒服的地板

網(wǎng)易家居：5918系列這個(gè)名字很*特，這一系列的新品又有何創(chuàng)新呢?

朱玲英：5918這一名字源于其發(fā)源地斯德哥爾摩的地理位置，斯德哥爾摩位于北緯59°、東經(jīng)18°，以“木頭島”為名。這里是NO.5918的靈魂追溯點(diǎn)。

我們的5918系列的六款產(chǎn)品，給人的感覺(jué)就是簡(jiǎn)約(簡(jiǎn)約裝修效果圖)而不簡(jiǎn)單。純粹、天然，讓你看到心動(dòng)，樸素、自然、寧?kù)o，這種感覺(jué)能讓人回歸。

我們這次產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研究不是以往的**，我們的設(shè)計(jì)師來(lái)源于質(zhì)樸的圣象人，所以我覺(jué)得這是我們?cè)O(shè)計(jì)能力的改變，而且我們做的是一個(gè)很樸素的、很天然的產(chǎn)品，這也正好和我的理想，做一片很舒服的木地板相吻合。

網(wǎng)易家居：您覺(jué)得做地板，*高的境界是什么?

朱玲英：過(guò)去說(shuō)的是美觀，但我認(rèn)為*高的境界應(yīng)該是做***，雖然現(xiàn)在我們還做不到全部，但是我們不能降低標(biāo)準(zhǔn)。木頭是活性的，要做一片很舒服的木地板，讓木頭自身舒服，和我們要求的舒適的環(huán)境、舒服的家庭相符合。

所以我覺(jué)得今天我們的5918，我們?cè)谧龅臅r(shí)候是懷揣著敬畏之心。傳承瑞典人做木地板的一絲不茍、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木袢プ觥?/p>

網(wǎng)易家居:除了做地板，圣象有沒(méi)有考慮過(guò)多元化發(fā)展，您覺(jué)得做好地板的關(guān)鍵是什么?

朱玲英：我說(shuō)喬布斯可以做好一款手機(jī)，而朱玲英和她的團(tuán)隊(duì)，可以像喬布斯做蘋(píng)果這樣做出一片好地板，這就是我們的理念。我就是只做一片好產(chǎn)品。用女人的柔美和木頭心心相系。

我想我們團(tuán)隊(duì)包括我要做中國(guó)木地板的喬布斯，*主要的就是定力。很多人都和我說(shuō)，你也可以做房地產(chǎn)，或者是很多其他的生意，為什么你就一定要做地板?我就會(huì)回答說(shuō)可能是我骨子里有雙木，更可能是三木就是森的因素，注定要為中國(guó)木地板事業(yè)做出偉大的貢獻(xiàn)，想要做出中國(guó)制造的真正的好地板。

我們此次在北京*發(fā)，第二站是青島，之后還會(huì)到西安、武漢、杭州、成都，在中國(guó)我們要掀起這樣一個(gè)風(fēng)潮，就是做地板行業(yè)的喬布斯，要給自己貼個(gè)響亮的標(biāo)簽。

把地板做成家具 可以一起搬家

網(wǎng)易家居：對(duì)于您所說(shuō)的做舒服的地板，舒適感是怎樣定位的呢?

所以在實(shí)現(xiàn)做舒服的地板的過(guò)程中，需要用極簡(jiǎn)的做法帶領(lǐng)我們的團(tuán)隊(duì)。我們這幾款產(chǎn)品用一年時(shí)間推出來(lái)，非常受歡迎。但是我們?cè)谧龅臅r(shí)候還要給它做減法，色彩是不是太濃了?味道是不是太重了?它的平衡度是不是夠?它的含水性是不是夠?它的溫潤(rùn)性應(yīng)該怎么樣?讓它保持在什么樣的溫度下能讓我們更好的去研究它。也包括安裝，還有吸水膨脹率問(wèn)題的解決，在各個(gè)區(qū)域都是不一樣的。北方、南方和我們的西南部一樣，地板在安裝的時(shí)候，需要考量它的伸縮縫，這些都是需要我們有明確的規(guī)范的。

網(wǎng)易家居：我們推出的9518系列三層實(shí)木地板有哪些*特的優(yōu)勢(shì)呢?

朱玲英：我們?cè)谧鲞@個(gè)地板的時(shí)候，我就說(shuō)我們的產(chǎn)品是不是需要改一下結(jié)構(gòu)。我們是不是可以把這個(gè)地板結(jié)構(gòu)背板夠改一下?曾經(jīng)有位木材**說(shuō)，你看你的背板多丑，就像衣服，你的里子不好表面好，我就會(huì)認(rèn)為你的東西不好。所以我們說(shuō)能不能做一款表面也好看，背面也好看。這樣就有了我們這款北京*發(fā)的新產(chǎn)品。

我們的這一系列地板，就不是做地板，做的是家具、是財(cái)產(chǎn)，可搬家的，因?yàn)槲覀冞@個(gè)財(cái)產(chǎn)是有鎖扣的，懸浮式安裝，一拆就搬走了。

客戶需要的時(shí)候，我們圣象就會(huì)免費(fèi)給你搬家。雖然我們是地板但是是把它當(dāng)成家具在做，是可傳承的東西。

三層實(shí)木地板 引領(lǐng)地板新時(shí)代

網(wǎng)易家居：對(duì)于三層實(shí)木地板，許多消費(fèi)者都還不了解甚至于不知曉，那么，在營(yíng)銷上會(huì)不會(huì)有很大困難呢?

朱玲英：無(wú)論是三層實(shí)木地板還是多層實(shí)木地板，大多數(shù)消費(fèi)者也許都不太懂。這就需要我們地板企業(yè)一起將這一概念傳播出去。

截至目前，2014年我們圣象的銷量增加了50%，在大地產(chǎn)行業(yè)不樂(lè)觀的形勢(shì)下，我覺(jué)得我們應(yīng)該特別感恩我們中國(guó)的消費(fèi)者。從另外一個(gè)角度來(lái)講，我們的行業(yè)技術(shù)和生活質(zhì)量的提升，需要好地板。

網(wǎng)易家居：圣象的地板銷量這么好，可能有人會(huì)覺(jué)得你供不應(yīng)求了是不是質(zhì)量會(huì)跟不上呢?

朱玲英：這點(diǎn)我可以說(shuō)我們圣象是非常注意質(zhì)量的，質(zhì)量一定是過(guò)關(guān)的。我會(huì)把把品質(zhì)三十年的保證這一句話寫(xiě)到工廠的每一個(gè)車間每一個(gè)角落，包括衛(wèi)生間(衛(wèi)生間裝修效果圖)。我說(shuō)我用的生命去承諾，我們的團(tuán)隊(duì)也都是用生命去承諾做一片好地板。

我們今天是一群兄弟姐妹，為了為了中國(guó)的地板行業(yè)，為了三層實(shí)木地板的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，也是為了中國(guó)的木材的生態(tài)平衡在做出貢獻(xiàn)。